Ice Bear

Мороженое / Производство продуктов питания / Розничная торговля

Перед нами стояла задача создать яркую и современную визуальную идентичность для Ice Bear — бренда натурального мороженого, объединяющего собственное производство, фирменное кафе и линейку продуктов для розничной продажи. Основная сложность заключалась в том, чтобы уйти от привычных визуальных клише категории: предсказуемых пастельных палитр, обезличенной аппетитной фотографии и шаблонной «сливочной» эстетики. Бренд должен был выглядеть дружелюбно и эмоционально, но не по-детски, выделяться на полке, легко адаптироваться под растущую линейку вкусов и сохранять целостность во всех точках контакта с аудиторией.

Мы разработали выразительную визуальную систему, в центре которой — маскот в виде белого медведя с мороженым, характерный логотип и мятно-бирюзовая палитра, дополненная тёмным teal и кораллово-красными акцентами. Крупная узкая типографика придаёт коротким названиям вкусов яркий характер, а волнообразный графический мотив напоминает шарики мороженого и передаёт ощущение холода. Реалистичная фуд-фотография и изображения ингредиентов делают коммуникацию эмоциональной и аппетитной. Гибкая дизайн-система объединяет все вкусы в одну узнаваемую линейку, одновременно сохраняя индивидуальность каждого продукта. Айдентика последовательно работает на ведёрках, стаканчиках и крышках, в интерьере кафе, на форме сотрудников, в рекламных материалах, социальных сетях, на транспорте и в производственной среде, создавая цельный и запоминающийся образ Ice Bear.