Shisu

Суши и японская кухня / Еда навынос / Доставка

Нашей целью было создать яркую и современную айдентику для Shisu — бренда суши, объединяющего точность приготовления, свежие ингредиенты и скорость городской доставки. Бренд должен был говорить о качестве продукта без холодной премиальности и при этом сохранять живой, дружелюбный характер, необходимый для заметности в динамичной и высококонкурентной категории. Главной задачей было отказаться от предсказуемого визуального языка суши-ресторанов: чёрно-красной палитры, восходящего солнца, декоративных иероглифов и стандартных изображений роллов с палочками. Shisu требовался собственный характер — узнаваемо связанный с японской кухней, но не построенный на стилизации и копировании. Айдентика также должна была одинаково выразительно работать на узких коробках, в меню, упаковке навынос, наружной рекламе, сервисах доставки и постоянно обновляющемся контенте социальных сетей.

Главным героем бренда стал озорной тюлень, появляющийся из стилизованных волн и уверенно удерживающий кусочек суши палочками. Маскот объединяет точность и юмор, создавая для Shisu дружелюбный характер и помогая бренду общаться с аудиторией в разных форматах. Вокруг персонажа появилась модульная система геометрических символов, вдохновлённых роллами, рыбой, посудой, палочками, морскими волнами и ритмом японской графики. Глубокий бирюзовый передаёт качество и насыщенность, коралловый напоминает цвет лосося и усиливает аппетит, а светло-голубой добавляет ощущение свежести и чистоты. Крупная типографика делает коммуникацию прямой и современной, а повторяющиеся графические модули обеспечивают узнаваемость упаковки с любого ракурса. Система охватывает коробки, меню, доставку, городские киоски, наружную рекламу и социальные сети. Так появился бренд, японский по духу, международный по форме и безошибочно узнаваемый как Shisu.