Gertner & Porter

ირლანდიური პაბი / სტუმარმასპინძლობა / კრაფტული საკვები და სასმელები

ჩვენი მიზანი იყო Gertner & Porter-ისთვის გამორჩეული ვიზუალური იდენტობის შექმნა — ირლანდიური პაბისთვის, სადაც საკვები, სასმელი და საუბარი ერთ საერთო რიტუალად იქცევა. ბრენდი ისტორიული და დამკვიდრებული უნდა გამოჩენილიყო, თითქოს მისი სახელი უკვე რამდენიმე თაობაა ერთი და იმავე კარის თავზე წერია. ამავდროულად, მას თანამედროვე ქალაქური აუდიტორიისთვის აქტუალური და მიმზიდველი სახე უნდა შეენარჩუნებინა. მთავარი გამოწვევა ირლანდიური პაბებისთვის დამახასიათებელი ზედაპირული კლიშეებისგან თავის არიდება იყო: კაშკაშა მწვანე ფერისგან, სამყურებისგან და გადაჭარბებული ფოლკლორული დეკორისგან. იდენტობას მემკვიდრეობის განცდა თეატრალურობის გარეშე უნდა გადმოეცა, ხოლო ტრადიცია — მოძველებულობის გარეშე. მასში უნდა გაერთიანებულიყო ადგილობრივი პაბის სითბო, კრაფტული სასმელების ხასიათი და დროის მიღმა არსებული ადგილის თავდაჯერებულობა.

იდენტობის საფუძვლად შევქმენით ჰერალდიკური ემბლემა ორი მელით, ფარითა და მცენარეული ორნამენტებით. სიმბოლო ახლად გამოგონილს კი არა, ძველ საოჯახო არქივში აღმოჩენილს ჰგავს, რაც Gertner & Porter-ს დამაჯერებელ ისტორიასა და გამორჩეულ ვიზუალურ ხელწერას აძლევს. დახვეწილი ტიპოგრაფია, ჩამქრალი ლურჯი, თბილი ოქროსფერი და რბილი სპილოსძვლისფერი ერთდროულად კეთილშობილურ და სტუმართმოყვარე ატმოსფეროს ქმნის. ვიზუალური სისტემა აერთიანებს პაბის ფასადსა და ინტერიერს, მენიუს, ჭურჭელს, საკვებისა და ყველის შეფუთვას, სასმელების ეტიკეტებს, სოციალურ ქსელებსა და ბრენდულ ფოტოგრაფიას. ყველა ელემენტი ერთ ისტორიას ჰყვება: ტრადიცია აქ მუზეუმის ექსპონატი კი არა, ცოცხალი გამოცდილებაა, რომელსაც ადამიანები იზიარებენ და მომავალში აგრძელებენ. შედეგად შეიქმნა ერთიანი ბრენდული სამყარო, სადაც ძველი ირლანდიის ხასიათი თანამედროვე სტუმარმასპინძლობას ხვდება.