Ocneba

ქართული სამზარეულო / რესტორანი / შეფუთული საკვები

ჩვენი მიზანი იყო Ocneba-სთვის თბილი და დასამახსოვრებელი იდენტობის შექმნა — ქართული სამზარეულოს ბრენდისთვის, რომელიც რესტორნის გამოცდილებასა და ტრადიციული პროდუქტების ხაზს ერთ სამყაროში აერთიანებს. სახელი Ocneba ქართულად „ოცნებას“ ნიშნავს, თუმცა ეს განცდა ფანტაზიას კი არა, გულუხვი სუფრის მოგონებას დავუკავშირეთ: ნაცნობ არომატებს, ხელით მომზადებულ კერძებსა და სტუმარმასპინძლობას, რომელთან დაბრუნებაც ყოველთვის გინდა. მთავარი გამოწვევა იყო ქართული სამზარეულოს წარმოჩენა ნაცნობი ტურისტული კლიშეების გარეშე. ბრენდი ტრადიციული უნდა ყოფილიყო, მაგრამ არა მუზეუმური; თბილი, მაგრამ არა გადაჭარბებულად სოფლის სტილის; ავთენტური, თუმცა საერთაშორისო აუდიტორიისთვის მარტივად გასაგები. იდენტობას თანაბრად ეფექტურად უნდა ემუშავა რესტორნის ფასადსა და ინტერიერში, ხინკლის შეფუთვაზე, ყველის ეტიკეტებზე, მიტანის მასალებსა და ციფრულ კომუნიკაციებში.

ცენტრალურ სიმბოლოდ შევქმენით მოხდენილი ქართველი დიასახლისის სილუეტი, რომელსაც ხელში დახურული კერძი უჭირავს. მისი კაბა ხინკლის დაკეცილ ფორმას იმეორებს და ცნობილ ეროვნულ კერძს ელეგანტურ ვიზუალურ მეტაფორად აქცევს. პერსონაჟი მზრუნველობას, გულუხვობასა და სტუმრის მიღების რიტუალს გამოხატავს, ხოლო გამომსახველობითი ლოგოტიპი ქართული დამწერლობის რიტმითა და გამორჩეული ფორმებით არის შთაგონებული. მუქი ყავისფერი, თბილი ოქროსფერი, ნაზი კრემისფერი და გამომცხვარი ცომის ტონი ბუნებრივ ინგრედიენტებს, ყველსა და ტრადიციული სამზარეულოს სითბოს გვახსენებს. ეტიკეტების წრიული კომპოზიციები, ფაქტურული ქაღალდი და თავშეკავებული ილუსტრაციები რესტორანს პროდუქციის ხაზთან აკავშირებს. სისტემა აერთიანებს მენიუს, ინტერიერს, вывесკებს, ყველისა და ხინკლის შეფუთვას, მიტანის მასალებსა და სოციალურ ქსელებს. შედეგად შეიქმნა ერთიანი სამყარო, სადაც ქართული ტრადიცია საჩვენებლად კი არ იდგმება — მას ამზადებენ, მიირთმევენ და საყვარელ ადამიანებს უზიარებენ.