Ocneba

Грузинская кухня / Ресторан / Продукты питания

Нашей целью было создать тёплую и запоминающуюся айдентику для Ocneba — бренда грузинской кухни, объединяющего ресторан и линейку традиционных продуктов. Название переводится с грузинского как «мечта», и мы связали это ощущение не с фантазией, а с воспоминанием о щедром столе: знакомых ароматах, еде ручной работы и гостеприимстве, к которому хочется возвращаться. Главной задачей было рассказать о грузинской кухне без использования предсказуемых туристических образов. Бренд должен был выглядеть традиционным, но не музейным, тёплым, но не нарочито деревенским, аутентичным, но понятным международной аудитории. Айдентике также предстояло одинаково уверенно работать в совершенно разных форматах — от фасада и интерьера ресторана до упаковки хинкали, этикеток сыра, материалов доставки и цифровых коммуникаций.

Центральным символом стала изящная грузинская хозяйка, несущая закрытое блюдо. Форма её платья напоминает складки хинкали, превращая узнаваемое национальное блюдо в элегантную визуальную метафору. Персонаж передаёт заботу, щедрость и сам ритуал встречи гостей, а выразительный логотип вдохновлён ритмом и характерной пластикой грузинской письменности. Глубокий коричневый, тёплый золотой, сливочный и оттенок печёного теста напоминают о натуральных ингредиентах, сыре, домашней выпечке и тепле традиционной кухни. Круговые композиции этикеток, фактурная бумага и сдержанные иллюстрации связывают ресторан с продуктовой линейкой. Система охватывает меню, интерьер, вывески, упаковку сыра и хинкали, доставку и социальные сети. В результате появился цельный мир, где грузинская традиция существует не для демонстрации — её готовят, подают и разделяют с близкими.