Ponch

დონატები / ყავა / Fast Casual / Food & Beverage

ჩვენი მიზანი იყო შეგვექმნა გამორჩეული და თანამედროვე იდენტობა Ponch-ისთვის — დონატების ბრენდისთვის, რომელიც უნდა გამიჯნულიყო კატეგორიისთვის დამახასიათებელი ტრადიციული ვიზუალური ენისგან: მინანქარი, ფერადი მოსაყრელები, პასტელური ტონები და სტანდარტული საკვები ფოტოგრაფია. მთავარი ამოცანა იყო დონატი უბრალოდ პროდუქტიდან ბრენდის პერსონაჟად და ემოციურ გამოცდილებად გვექცია. ვიზუალური სისტემა უნდა ყოფილიყო მეგობრული, მხიარული, ოდნავ ექსცენტრული და მარტივად დასამახსოვრებელი — შეფუთვიდან და სოციალური ქსელებიდან დაწყებული, გარე რეკლამითა და ფიზიკური სივრცით დასრულებული.

იდენტობის ცენტრში შევქმენით გამორჩეული ილუსტრირებული პერსონაჟი — გრძელი ცხვირითა და მკვეთრი ლურჯი წვერით. თუმცა მთავარი იდეა სრულად სწორედ შეფუთვაზე იშლება: რეალური დონატი ილუსტრაციის გაგრძელებად იქცევა და პერსონაჟის სახეს ვიზუალურად ასრულებს. ამგვარად, თავად პროდუქტი ბრენდის კომუნიკაციის ნაწილი ხდება ჯერ კიდევ მანამდე, სანამ მომხმარებელი პირველ ლუკმას გასინჯავს. ვიზუალური სისტემა აგებულია მარტივ გეომეტრიულ ფორმებზე, თბილ და ხასიათიან ილუსტრაციაზე, ნათელ ფერთა პალიტრასა და პლასტიკურ ტიპოგრაფიაზე. სხვადასხვა გემოს შეუძლია ჰქონდეს საკუთარი ფერი, განწყობა და ხასიათი, თუმცა ყველა მათგანი ერთიან და მარტივად ცნობად სამყაროში რჩება. Ponch — ბრენდი, სადაც დონატი უბრალოდ პროდუქტი აღარ არის. ის პერსონაჟად იქცევა.