Ponch

Пончики / Кофе / Fast Casual / Food & Beverage

Нам предстояло создать яркий и современный бренд пончиков Ponch, который мог бы выделиться в категории, где визуальная коммуникация часто строится вокруг одних и тех же приемов: глазури, посыпки, пастельных цветов и аппетитных фотографий продукта. Главной задачей было превратить обычный пончик не просто в продукт, а в персонажа и эмоциональный объект бренда. Айдентика должна была быть дружелюбной, немного наивной, дерзкой и легко узнаваемой — одинаково хорошо работать на упаковке, в социальных сетях, наружной рекламе и в городской среде.

В основе фирменной системы появился персонаж с выразительным длинным носом и характерной синей бородой. Но ключевая идея раскрывается именно в упаковке: настоящий пончик становится продолжением иллюстрации и визуально превращается в часть лица персонажа. Так продукт становится частью коммуникации бренда еще до первого укуса. Мы построили айдентику вокруг простых геометрических форм, теплой характерной иллюстрации, насыщенной цветовой палитры и пластичной типографики. Для разных вкусов бренд может менять настроение, цвет и характер, сохраняя при этом единую узнаваемую систему. Ponch — это бренд, в котором пончик не просто продается. Он становится героем.